در این گونه مردم‌شناسی از یک جهت مخاطب مطالعه می‌شود به این معنی که چه کسی  چه چیزی را و به چه دلیل می‌بیند و معنای نهفته در این توجه و دیدن و یا ندیدن و بی‌علاقه‌گی چیست و از سوی دیگر خود تلویزیون به مثابه یک "ابزار" و "دستگاه" مورد بررسی قرار می گیرد.

رسانه ها هم مثل تلویزیون، به مثابه یک ابزار و دستگاه می توانند "مردم نگاری" شوند تا دیده شود چه جای و جایگاهی در مثلا خانواده ها دارند.

امروزه مردم‌نگاری در مطالعات رسانه‌ای کاربردهای بسیاری یافته است. مثلا اگر بخواهیم بدانیم گروههای مختلف مخاطب با چه معنایی از اینترنت از آن استفاده می‌کنند این یک کار مردم نگارانه است در حوزه مخاطب

از معروفترین مثالهای مردم‌نگاری مخاطب تحقیقات "استوارت هال" است که کوشید گروههای مخاطبی را که در برابر سیاست‌های رسانه ای تمرکزگرا مقاومت می‌کنند تجزیه و تحلیل کند.

او نشان داد جامائیکن‌هایی که به انگلیس مهاجرت کردند برای مقاومت در برابر سیاست‌های به اصطلاح یکپارچه‌سازی فرهنگی دولت، ساز سنتی خودشان را دستکاری کردند تا موسیقی جدید و مجزایی بسازند که معرف هویت متفاوت آنها باشد.

در این میان روزنامه‌نگاری مردم‌نگارانه یا ‍ژورنالیسم مردم‌نگارانه آن نوع مردم‌نگاری است که دغدغه های عموم را لحاظ می کند و تمایل دارد حوزه وسیعی از مردم را با بینش مردم نگارانه آشنا کند.

این نوع روزنامه‌نگاری یا ژورنالیسم به روزنامه‌نگارانی که می‌خواهند موضوعات و رویدادهای انسانی را در یک چارچوب تطبیقی، کلی و فرهنگی بنگرند کمک می‌کند

کوتاه سخن این‌که در  روزنامه‌نگاری مردم نگارانه، طبیعت سیستماتیک روابط انسانی و البته ساخت فرهنگی که به واسطه آن روابط انسانی شکل می‌پذیرد و معنی می‌یابد مورد توجه قرار می‌گیرد.

فریت جوف کاپرا Frit Jof Capra   مردم‌شناس فیزیکی physical anthropologist در کتاب نقطه عطف: علم، جامعه و فرهنگ در حال ظهور The turning point : science, socity and the Rising culture (1982) می نویسد: "در آینده، تفکر حاکم بر روزنامه نگاری از جزیی‌نگری به کلی‌نگری تغیر خواهد کرد و اخلاق حرفه ای جدیدی شکل خواهد پذیرفت که مبتنی بر آگاهی زیست محیطی و جامعه شناختی است.